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Facebook实时竞价广告平台仍不对谷歌开放

科技讯 3月12日消息,据国外媒体报道,最近联手和,让它们加入其实时竞价广告平台FBX,而则仍被排除在该平台之外。

分析认为,Facebook的举措将有助于其广告业务的发展,谷歌广告业务则会遭到损害。

谷歌、Adobe 、AOL等公司均在寻求在数字广告领域获得更多的份额,而是否拥有FBX广告位在竞争当中会产生很大的差异。在Facebook最近的财报电话会议上,Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)称,12月,FBX每天来自超过1300名广告主的广告印象数超过10亿。

在Adobe开始测试FBX的第一个月,一名广告印象通常分布于七大供应商的广告主,有高达32%的印象数来自FBX平台。IgnitionOne CEO威尔·马基洛夫(Will Margiloff)预计,FBX将迅速成为仅次于谷歌AdX的第二大实时竞购广告平台。

“谷歌的DoubleClick有数百家广告代理商和企业使用,它们用以在数十个发行平台购买广告位。”谷歌发言人表示,“谷歌客户也希望通过那个平台进入FBX,但目前还没有这样的机会。” Facebook拒绝对此置评。

被FBX排除在外“不会给谷歌带来帮助,但我不觉得它会产生非常显著的影响,”IDC分析师卡斯滕·韦德(Karsten Weide)认为,“长期来说,情况可能会变得不一样,但当前谷歌拥有大量的搜索广告位,因此并不特别需要Facebook广告位。”

然而,据消息人士透露,自FBX推出以来,Facebook和谷歌一直有就合作事宜进行洽谈。这也驳斥了两家公司陷入冷战的猜测。相反,他们称,Facebook拒绝向谷歌开放,是因为不想让谷歌对它的广告位的质量与其它来源进行对比。

此外,鉴于近期对广告服务商Atlas Solutions的收购,Facebook可能在打造自家广告技术平台。Atlas Solutions应当有助于Facebook提升其衡量广告表现的能力。韦德称,“那是一个非常明智的战略举措,有利于他们在广告领域达到想要的地位。”(乐邦)